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户外广告, 泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬、墙体广告等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

其实上述列举出的只是已经发现并被证实有实际效应的一些常见户外广告模式，如果要户外广告较为广泛的定义，可以将一切户外的广告都归纳其中。因为还有许多未被发掘的具有创意的户外媒体存在着。

由于中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外效果倍增，使得户外广告得到了更多人士的认可。

户外广告形式拥有良好效果的原因，主要是利用人们在户外散步时的空白心理，在心情比较放松的情境下，人们更易接受广告传递的信息。这就给户外广告带来了很大的生存以及发展空间。

作为单独成为一种广告类别而存在，户外广告有许多其他形式广告无可替代的优势。

：容量大。由于户外媒体不同于户内的媒体受各种面积限制，因此它的面积一般都比较庞大。而这种大面积的空间可以承载的内容十分丰富，效果也会醒目。

第二：即视感强。本身的面积决定了它的不易忽视，当观看的受众接触到媒体传递的信息时，会感觉效果冲击十分强大，产生很强的即视感。

第三：传播范围广。户外媒体一般都会设置在人流量较多的地段，虽然媒体是固定不动的，但是每天人来人往，再加上人际传播。可以说户外媒体的传播范围是十分广泛的，而这正好符合广告广而告之的特征，使得企业或需要宣传的组织个人达到传播的目的和意图。

第四：具有美学效果。由于户外广告的承载媒体本身面积较大和需要强烈冲击的特征，我们不可能单纯的用文字来传递信息；而需要用色彩鲜明，具有吸引力的图像。因为受众看到广告牌时很可能就是一闪而过，我们的画面也要尽可能在这一眼之中就传递完所有的内容。这就要求内容不仅仅是图像，还要具有一定吸引力。研究表明，美学效果越好的图片越能让人们去记住，并且进行传播和传送。

后，因为户外媒体自身的特点，除了生存发展空间外，其利润相较那些宣传单页广告也大得多。所以它才能单独的发展成一个前景不错的广告盈利模式，并且拥有一大批致力于户外广告的专业团队。

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