店主为什么是反季节进货？为什么？因为新品发布后，品牌要面对市场订单啊。举个例子，A品牌在夏季发布了秋冬的订货会，新品展销就是为了加盟商代理商订货，A品牌随后获得具体的订单数，然后生产方依据订单量去采购样品相应的材料数量（避免盲目生产）。从量产到成品还需要时间，从成品到商家手里还需要物流时间，这些时间相加，刚好来到早秋冬，适时的交付给商户手中，新品应季上市。所以，秋冬装不是秋冬里生产的，是提早订购的。同理，秋冬季节里，品牌方已经正在生产来年的春夏新款了。

当季寻找应季的服装销售可不可以？

没有可以或不可以之说，当季卖反季的服装都可以。当然当季卖反季的服装更多都是换季促销的形式。当季寻找应季的服装（货源）销售，情况基本就两种：一是补货的；二是小店铺没有能力备货的。小店铺不能说是看菜下饭，见机行事，而是因为经验不足，或是经营资金链的短板。小店主一般都会先观察市场热度和流行风向，因为小店主没办法主导市场风向标，没发走在市场前沿，相对来说比较被动去迎合市场或跟随市场，跟着市场大咖的步伐喝汤或抢点肉。市场被别人撸过一次羊毛了，常常被动跟上步伐的时候，热度已过或在尾声，流量已经是递减趋势了。服装行业的红利期是在夏季，因为夏季太漫长。做服装生意总不能只杵在一个季度里赚钱吧，服装的销售旺季在年尾，如果临近年尾才来备货，基本你的新衣是别人卖过一轮之后的，那你会卖到年后。很大概率好的货源可能你有心找，愿意出价钱也已经没有货了。所以，冬装，过年的新装，你可能夏末，初秋就要提前备好，好货源是要先抢好，免得到时候眼巴巴看别人赚钱，那虐心的感觉就像炒股，自己手里的gu票不要说是跌的，就是横盘在那不涨，别人提前埋伏好的gu票你看着疯涨，这种感觉蕞折磨人，等你抛掉自己手里gu票去跟别人票的时候，可能又追高被埋了。所以，做生意，资金链很重要，就像你会理财。理财不是狭隘的有财才有的理，而是你理了，财才理你。管理好自己的资金链，生意无论大小，划拨一部分钱出来提早备货，夏沫初秋，你可以早别人一步先撸市场的羊毛，等别人反应过来，或者大热的时候，你已经上架冬装，那个时候离过年还有不到100天，市场先生永远是对的，不，市场女王（消费者）永远是对的。不管市场女王(消费者）想要什么，先问自己有什么？

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